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电商行业如何利用大数据玩转七夕情人节

发布时间:2016-08-09 16:51:17作者:电科华云

 “七夕节”始于汉朝。最早来源于人们对自然和时间的的崇拜。2006年5月20日,“七夕节”被国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。现在又被认为是“中国情人节”。

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8月9日,迎来中国传统节日“七夕”,七夕来临,各大电商平台也迎来一年一度的“七夕经济”。透过这些电商销售大数据,国人究竟是怎样过七夕的,也可略窥一斑。

◆天猫的数据显示,七夕这一周,鲜花销量迎来集中爆发,七“夕”和“2.14”两个情人节前后一周加起来,大概会卖掉全年10%的鲜花。与“2.14”相比,近两年七夕期间鲜花销量大增,去年同比增长97%,今年有望突破这一涨幅。

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◆在京东平台上,红玫瑰花销量也排在礼品榜单第二名。

◆苏宁易购数据显示,8月1日至7日,其平台鲜花销售环比增324%;巧克力销售环比增长325%;

◆国美在线数据显示,从8月4日开始,截至8月8日12时,全站鲜花类销售同比增长352%,用于表白的19朵红玫瑰礼盒售出3万余套,多为男性用户购买;巧克力销售同比增长416%,99元的费列罗巧克力礼盒成为女性用户送男友礼物首选;

 

 

 

从城市维度看

一线城市购买鲜花占比最高,与二线城市一起贡献了60%以上的销售额。与此同时,六线城市——相对偏远的县城,鲜花销量反而超过四线城市和五线城市,与三线城市持平。天猫鲜花的数据告诉我们,收入水平和浪漫程度并没有直接关系,“小镇青年”在疼女朋友这件事上真的很下本。看来小县城也有大浪漫。

从省份维度看

广东、上海、北京是购买鲜花最多的三个省份。七夕期间,广州爱送鲜花;北京和上海人爱送箱包、服饰和太阳镜;成都人则爱送发饰和项链;深圳人则爱送黄金首饰。不过最疼老婆的可并不是他们。数据显示,在七夕期间搜索“鲜花”的用户中,西藏、江西和青海三地男性占比最高,荣膺“最疼老婆”的三个省及自治区;相反,天津、北京和宁夏三地搜索“鲜花”的男性占比最低。

从星座维度看

天秤座无疑是最为浪漫的星座,购买鲜花的比例遥遥领先于其他星座。而白羊座显示出非常“粗线条”的特质,不太善于通过送花来表达感情,与倒数第二名双子座相比,少了0.49个百分点。

从婚否维度看

在送花这件事上,夫妻远不如恋人热情。阿里数据显示,七夕期间无论是搜索“七夕礼物”、“玫瑰”、“鲜花”还是“巧克力”的用户,未婚人士的占比都高达88%-90%,已婚的,婚后大多会送礼物,会更多考虑实用性,比如咖啡机、洗碗机、扫地机器人等小家电和生活家电,都是已婚人士的节日选择。天猫电器城数据显示,剃须刀、电动牙刷、美容仪等个户类家电本周销量环比均有明显提升。

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越来越多的人喜欢过中国式的情人节,此时,很想问一下织女,你穿着的云锦衣裳是否已经换上了唐装?你是否知道,你与牛郎的深情叹息也东方?!

 

 

 

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